#4 - Aprende a usar bien un BIOLINK para el instagram de tu escuela de surf

Seguimos avanzando en la serie donde analizo más de 200 surfcamps, escuelas de surf y surfhouses en España, evaluando su presencia digital, redes sociales y páginas web.
Hoy llegamos al cuarto análisis, centrado en Paddle Surf Aguete, una empresa orientada a competición, piragüismo y paddle surf, ubicada en Pontevedra.

1. La trampa del diseño bonito: WordPress no es la solución

Nada más entrar a su web encontramos el típico escenario:
una página hecha en WordPress, con un diseño muy atractivo, pero sin estrategia de conversión.

Este es uno de los errores más comunes: pensar que una web debe ser solo un escaparate visual.
Sí, la web se ve bien, tiene un vídeo, fotos y un diseño cuidado. Pero la pregunta real es:
👉 ¿Está ayudando a vender?

La realidad es que no.
La mayoría de los visitantes entran solo para ver tarifas y se van.
No hay una estructura que los guíe hacia una acción concreta (reservar, apuntarse, contactar).
Y eso significa que la web, aunque sea bonita, no cumple su función principal: generar negocio.

2. Coste elevado, retorno nulo

El vídeo profundiza en algo que muchas empresas desconocen: el coste oculto de las webs en WordPress.
Paddle Surf Aguete utiliza el tema Astra (69 €/año), Elementor Pro (84 €/año) y otros plugins adicionales (cookies, iconos, extensiones, etc.), alcanzando fácilmente más de 200 € anuales solo en licencias.

El problema no es pagar por herramientas, sino no obtener retorno.
Si una web no convierte, da igual que tenga la mejor plantilla o los efectos más modernos.
Sin estrategia, todo ese gasto se convierte en un coste sin beneficio.

3. La experiencia móvil: un usuario perdido

El 80 % del tráfico proviene del móvil, y ahí la web muestra su mayor debilidad.
El menú se pierde al hacer scroll, los botones no están claros y el visitante no sabe qué hacer.
Desde Instagram llegan interesados, pero al entrar en la web no encuentran el siguiente paso lógico.

Este tipo de estructura, llena de secciones informativas y subpáginas repetidas, provoca lo peor que puede pasar en marketing digital: confusión.
Y cuando el usuario se confunde, abandona.

4. Lo que realmente necesita el negocio

El error de base está en pensar que necesitan “una web completa”, cuando lo que realmente necesitan es una web funcional.
Paddle Surf Aguete vende principalmente alquileres y actividades.
Nadie reserva un alquiler de tabla o kayak online; esas decisiones se toman en el momento, en el sitio.
Por eso, la web debe enfocarse en lo que sí se puede reservar:
👉 las travesías y actividades organizadas.

Aquí es donde entra la estrategia digital:
crear landing pages específicas para cada travesía, con:

• Descripción clara.

• Precio visible.

• Calendario de reservas.

• Botón de pago directo.

• Detalles del recorrido, mapa, preguntas frecuentes y galería visual.

De esta forma, cualquier usuario que vea un post o anuncio puede reservar en menos de un minuto.

5. El club y las membresías: otra oportunidad desperdiciada

Otro de los puntos analizados es el club de socios.
Tienen varias opciones de membresía, con precios similares, pero sin un sistema claro de alta ni gestión automatizada.

La solución sería simplificar:
crear una única membresía atractiva, con ventajas visibles y acceso a todo el material o actividades por una cuota fija (por ejemplo, 49 €/mes).
Esto genera claridad, confianza y facilita las suscripciones desde la web.

6. El poder del “link en bio” bien hecho

Uno de los aportes más valiosos del vídeo es la demostración de una página de enlaces (bolink) creada dentro de la propia web, no en plataformas externas como Linktree o Beacons.

Esa página sirve como centro de segmentación para el tráfico que llega desde Instagram.
En lugar de enviar a los usuarios a la página de inicio (donde se pierden), se les puede dirigir a un mini portal de enlaces visuales con opciones claras:

• 🏄 Alquiler de tablas

• 🌅 Actividades guiadas

• 💪 Únete al club

• 📅 Travesías y rutas

• 📘 Curso online o PDF informativo

Cada botón lleva al usuario exactamente al lugar donde puede actuar, sin distracciones.
Así se convierte la atención en conversión.

7. Conclusión: estrategia sobre estética

Paddle Surf Aguete tiene buena presencia visual, una marca cuidada y una comunidad activa.
Pero su web es el ejemplo perfecto de lo que ocurre cuando se prioriza el diseño sobre la estrategia.

Una web no debe ser solo bonita.
Debe tener un objetivo concreto, un camino claro y una acción definida.
Todo lo demás son adornos que no venden.

👉 La lección es simple:
No dejes que tu web piense por ti. Diseña una estrategia que piense por el usuario.

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